Фадак - Экономика - Микроэкономика (продвинутый уровень) - Краткий конспект лекций
: 2016-04-09 : 531

Микроэкономика (продвинутый уровень) - Краткий конспект лекций



Лекция 1. Рынок, его основные структуры и детерминанты

1. Рынок и отрасль: понятие, границы, классификаторы.
 2. Рыночные структуры и их базовые детерминанты.
 3. Уровень концентрации и факторы, его определяющие. Показатели отраслевой концентрации.
 4. Рыночная власть и ее показатели.
 5. Фирма как субъект рынка. Проблема выбора цели фирмой.

1. Рынок и отрасль: понятие, границы, классификаторы
Согласно Джоан Робинсон рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, пока не обнаружится разрыв в цепи товаров-субститутов.  В странах ЕС используются и другие критерии:
1) Показатель изменения выручки при изменении цены.
2) Корреляция цен товаров во времени.
3) Географическая ограниченность рынка.

2. Рыночные структуры и их базовые детерминанты
Основными детерминантами, определяющими структуру отраслевого рынка, являются:
1) Концентрация производства.
2) Барьеры входа на рынок и выхода с отраслевого рынка.
3) Вертикальная интеграция и диверсификация.
4) Продуктовая дифференциация.
5) Политика правительства.
6) Случайные факторы.
3.  Уровень концентрации и факторы, его определяющие. Показатели отраслевой концентрации
Чтобы охарактеризовать размер фирмы относительно размера рынка существует 4 основных показателя:
1) доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;
2) доля занятых на предприятии в общей численности занятых в производстве данного продукта;
3) доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих в данном отраслевом рынке;
4) доля добавленной стоимости на фирме в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.
Для оценки концентрации используют кривые концентрации (рис. 1.1)

Рис. 1.1. Кривые концентрации отраслевых рынков

Количественные показатели концентрации:
Индекс концентрации:            
СК = (Σ Qi) / Q
 
Индекс Херфиндаля-Хиршмана:
   
HHI = Σ Уi,  i = 1, 2 …n

Индекс Джини (рис. 1.2).


Рис. 1.2. Кривая Лоренца

4. Рыночная власть и ее показатели
Основные показатели:
1. Величина экономической прибыли.
2. Коэффициент Бэйна (норма экономической прибыли):



3. Коэффициент (индекс) Лернера:


4. Коэффициент Тобина:

q = P / C,
где Р – рыночная стоимость активов фирмы;
                          С – восстановительная стоимость активов фирмы, равная сумме расходов, необходимых для приобретения активов фирмы по текущим ценам.

5. Фирма как субъект рынка. Проблема выбора цели фирмой
В узком смысле фирма – это имя, под которым юридически самостоятельный предприниматель ведет свои дела. В широком смысле фирма – обособленный субъект рынка, обладающий производственной и финансовой свободами и зарегистрированный как юридическое лицо.
Существуют 3 основных концепции фирмы:
1. Технологическая.
2. Контрактная.
3. Стратегическая.
Общая цель каждого рационального субъекта состоит в максимизации полезности.
Цель индивидуального собственника состоит в максимизации полезности набора таких нормальных для него благ как прибыль (денежный доход) π и досуг LS  (рис. 1.3). Простая функция полезности будет иметь вид:
U = f (π, LS)
                    
Рис. 1.3. Максимизация полезности индивидуальным собственником

Согласно условиям равновесия потребителя собственник, для которого прибыль и досуг – нормальные блага не будет максимизировать прибыль.
Цели управляющих. Общей стратегией управляющих является удержание собственного положения в рамках фирмы. Добиться этого они могут разными методами, т.е. поставив разные цели. Основные из  них:
1). Максимизация общей выручки фирмы (1.4).

Рис.1.4. Максимизация прибыли и максимизация выручки.
2). Максимизация прибыли или суммы административных расходов (рис. 1.5).
                        
Рис. 1. 5. Выбор менеджера между прибылью и административными  расходами
3). Максимизация темпов роста фирмы.
Целью работников самоуправляющегося предприятия будет максимизация дохода на одного занятого (рис.1.6).


Рис.1.6. Модель самоуправляющейся фирмы
Модель самоуправляющейся фирмы показывает, что при повышении цены на товар и спрос, и предложение снижаются, что может привести при определенных условиях  к неустойчивости рыночного равновесия: при отклонении цены от равновесной на  систему будут действовать силы, препятствующие возвращению рынка в равновесное состояние. Поэтому преобладание таких фирм в экономике может  дестабилизировать рыночное равновесие.
Лекция 2. Издержки и прибыль фирмы
1. Издержки и их минимизация. Концепция выявленной минимизации издержек. Издержки в краткосрочном периоде.
2. Издержки в долгосрочном периоде. Взаимосвязь между кривыми краткосрочных и долгосрочных издержек.
3. Невозвратные издержки. Трансакционные издержки и их структура.
4. Альтернативные подходы к определению экономической прибыли. Определение величины экономической прибыли.
   
1. Издержки и их минимизация. Концепция выявленной минимизации издержек. Издержки в краткосрочном периоде
Производитель, минимизирует издержки в точке Е (рис. 2.1).

Рис. 2.1 Минимизация издержек

Если фирма минимизирует издержки на определенный объем производства, то они должны быть по крайней мере не выше того уровня, который при данных ценах сложился бы при использовании любого другого способа производства слабая аксиома минимизации издержек).
r1K1 + w1L1 ≤  r1K2 + w1L2
(при Q=const)
r2K2+ w2L2 ≤  r2K1 + w2L1
где количества ресурсов K1 и L1 представляют экономически эффективный способ производства  при ценах r1 и  w1, а K2 и L2 –экономически эффективный способ производства при ценах  r2  и w2. Если эти неравенства не соблюдаются, значит, фирма не минимизирует издержки.
В краткосрочном периоде издержки делятся на постоянные и переменные (рис 2.2)

Рис. 2.2. Постоянные и переменные издержки

Постоянные делятся на собственно постоянные и квазипостоянные. Первые не изменяются при любом объеме выпуска, вторые при Q=0 равны нулю.
В краткосрочном периоде выделяют средние издержки (рис.  2.3).

Рис.2.3. Краткосрочные средние издержки  


1. Издержки в долгосрочном периоде. Взаимосвязь между кривыми краткосрочных и долгосрочных издержек
В долгосрочном периоде кривая средних общих издержек LANC является огибающей минимумов краткосрочных средних общих издержек (рис. 2.4).

Рис.2.4. Издержки  в долгосрочном периоде
Для каждого данного объема выпуска краткосрочные и долгосрочные минимумы издержек, как правило, не одинаковы (рис. 2.5).

Рис.2.5. Краткосрочный и долгосрочный минимумы общих издержек

3.Невозвратные издержки. Трансакционные издержки и их структура
Бухгалтерский и экономический подходы применимы к измерению не только текущих, но и капитальных издержек. В этой связи различают возвратные и невозвратные капитальные издержки. Возвратными называют капитальные издержки, измеренные по их альтернативной стоимости.  Невозвратными  - разницу между стоимость приобретения и  альтернативной стоимостью капитальных издержек.
Вырабатывая экономические решения, фирма должна принимать в расчет только возвратную часть капитальных вложений и игнорировать невозвратные издержки.

4. Альтернативные подходы к определению экономической прибыли. Определение величины экономической прибыли
Различают 4 подхода к определению монопольной прибыли (МП).  
    1. МП представляет собой разницу между фактически полученной фирмой прибылью и той прибылью, которую она бы получила, если бы на рынке была совершенная конкуренция.
     2. МП  – разница между фактической прибылью фирмы и той прибылью, которая была бы у нее, если бы при фактическом объеме выпуска цена товара и средние издержки соответствовали тем значениям, которые сложились бы в условиях совершенной конкуренции.
     3. МП  определяется как  разница между фактической прибылью фирмы и той прибылью, которая извлекалась бы при фактических  выпуске и средних издержках, но при ценах, соответствующих условиям совершенной конкуренции.
     4. МП  определяется как умноженная на объем выпуска разница между ценой и предельными издержками фирмы.
На базе четвертого подхода можно записать:
Пм = (Р – МС)∙Q   и  ПN = (MC – ATС)∙Q ,
где   Пм – монопольная прибыль;
          ПN – немонопольная прибыль.
Дополнительная прибыль может извлекаться за счет относительно низких издержек. Она определяется как монопольная рента (ПR) и выделяется в составе монопольной прибыли наряду с той частью, которая является результатом рыночного доминирования (ПD).
Монопольная рента формируется только тогда, когда средние издержки фирмы ниже среднеотраслевых (ATC*).
При   ATC* > MC > ATC,
                                         ПD = (P – ATC* ) ∙Q
ПR = (ATC*–  MC) ∙Q.
При  МС < АТС < ATC*, ПD определяется так же как и в предыдущем случае, а ПR = (АТС – АТС) ∙Q.
При МС > ATC > ATC*, ПR определяется так же как и в предыдущем случае, а ПD = (P – МС) ∙Q. При этом появляется специфика в определении немонопольной прибыли. Она может быть рассчитана по формуле:
ПN = (МС – ATC*) ∙Q.

Лекция 3. Монополия

1. Выбор монополиста,  максимизирующего прибыль. Условия первого и второго порядка для максимизации прибыли.
2.  Экономические последствия реализации монопольной власти.
3.  Особенности рынка с естественной монополией. Экономическая природа естественной монополии.

1. Выбор монополиста,  максимизирующего прибыль. Условия первого и второго порядка для максимизации прибыли
Обозначим через  общую прибыль монополиста.       π = TR – TC

 Проблема максимизации прибыли сводится к нахождению максимума функции 


Известно, что условие первого порядка для максимизации прибыли:
MR= MC    (1)
Определим цену, которую установит монополист, используя уравнение 1.

Преобразуем это выражение, умножив первое слагаемое на Р/Р и используя следующее выражение:

Подставив (2) в (1) получим:

Из уравнения (3) следует, что для монополиста, максимизирующего прибыль:
Р > МС

Рис.3.1. Максимизация прибыли монополией
Однако, при определенных условиях монополист может нести и убытки.
Поэтому теперь убедимся, что точка, найденная согласно равенству (1), представляет собой точку максимума, а не минимума прибыли. Это показывает условие второго  порядка для максимизации прибыли, которое сводится к нахождению второй производной функции прибыли. Если выполняется условие:

то найденная критическая точка соответствует точке максимума.


(3) – условие второго  порядка для максимизации прибыли.

2.  Экономические последствия реализации монопольной власти
Чистые потери благосостояния.    В случае нелинейного спроса и убывающей отдачи от масштаба совокупные чистые потери от монополизации отрасли () равны площади фигуры МСЕ (рис.4.2).

Рис. 3.2. Чистые потери общества от монополии: случай нелинейного спроса
В случае линейного спроса и постоянной отдачи от масштаба в долгосрочном периоде величина чистых потерь (мертвого груза) равна площади треугольника ЕМК (рис.4.3)

Рис.3.3. Чистые  потери от монопольной власти: случай линейного спроса
DWL= 0,5 Еd TR  L2
Х-неэффективность монополии. Рассмотрим долгосрочный период и линейную кривую спроса. Будем считать, что:
LATCm = LMCm    и     LATCC = LMCC.

Рис. 3.4 Потери общества от Х-неэффективности
Тогда потери от Х-неэффективности монополии  будут равны площади прямоугольника: РСВКЕ, что свидетельствует о неэффективном использовании ресурсов.
Альтернативные издержки монополизации. Расходы монополии, производимые с целью добиться монопольного положения или сохранить его, есть альтернативные издержки монополизации.
Познер утверждал:
1) Общие расходы фирм на получение ренты (монопольной прибыли) равны по величине монопольной прибыли.
2) Эти расходы расточительны, т.е. ведут к потерям общественного благосостояния.
Верны ли эти утверждения зависит от ряда обстоятельств.
Можно рассчитать сумму чистых потерь от монополии с учетом альтернативных издержек DWLS (на рисунке 3.3 эта сумма равна площади PcPmMK).
DWLS = TRC (L – 0,5Ed L2).
3.Особенности рынка с естественной монополией. Экономическая природа естественной монополии
Причинами возникновения естественной монополии являются:
1) Особенности технологии, которая обеспечивает растущий эффект масштаба (снижение LATC сростом объема выпуска).
2) Многопродуктовое производство, которое обеспечивает эффект разнообразия.
3) Ограниченный спрос (недостаточная емкость рынка по сравнению с минимально эффективным выпуском).
Естественная монополия, возникающая по первым двум причинам, изображена на рисунке

Рис. 3.5. Естественная монополия, вызванная экономией от масштаба или разнообразия  
Естественная монополия при ограниченном спросе (модель Модильяни на рисунке 3.6)

Рис. 3. 6. Естественная монополия при ограниченном спросе   
Объем выпуска естественной монополии будет – Q1.
Лекция 4. Монополистическая конкуренция
    1. Общие предпосылки и классификация моделей. Традиционная модель монополистической конкуренции.
    2. Модель монополистической конкуренции: интеграции затрат по  реализации.
    3. Выбор общества между объемом выпуска и разнообразием в условиях монополистической конкуренции.

1. Классификация моделей. Традиционная модель монополистической конкуренции
Выделяют 2 группы моделей:
1) Традиционные;
2) Альтернативные традиционным (адресные модели).
Кривая спроса имеет нисходящий вид, что говорит о том, что фирма имеет монопольную власть. Кривая предельной выучки MR лежит ниже кривой спроса, т.е. MR < Р. Максимальная готовность платить за товар фирмы зависит не от объема продаж всех продавцов (как в условиях совершенной конкуренции, а от продаж каждого из продавцов Рi = Р (q1,q2,  ...qn). Влияние фирмы-конкурента на остаточный спрос i-той фирмы тем меньше, чем больше различаются их товары с точки зрения потребителя, т.е. чем больше дифференциация продукта. Показателем  дифференциации продукта служит эластичность остаточного спроса на продукт фирмы. При прочих равных условиях, эластичность спроса тем ниже, чем сильнее товар фирмы отличается от товара конкурента. В краткосрочном периоде фирма будет находиться в равновесии максимизируя экономическую прибыль при объеме продаж, определяемом равенством: MR = МС. В долгосрочном периоде равновесие установится тогда, когда цена станет равна средним издержкам на единицу продукта Р = АТС. Фирма будет получать только нулевую прибыль, экономическая прибыль будет = 0 (рис.4.1).

Рис. 4.1. Долгосрочное равновесие на рынке дифференцированного продукта и избыточная мощность
Монополистически конкурентная фирма производит с издержками, превышающими min АТС. Разница между выпуском, минимизирующем издержки – q0 и выпуском в долгосрочном равновесии – q٭ представляет так называемую избыточную мощность.

2. Модель монополистической конкуренции: интеграция затрат по реализации.
Рассмотрим модель монополистической конкуренции, разработка которой была практически одновременно осуществлена Чемберлином и Дж. Робинсон (1933г.).  
В основе модели лежит следующая идея: при определенных обстоятельствах даже относительно небольшие по размеру фирмы, функционирующие на сегментированном рынке, где представлено много фирм, могут обладать монопольной властью. Источником монопольной власти является дифференциация продукта. Она позволяет фирме до определенного уровня поднимать цену, не боясь потерять своих покупателей. Одновременно, если фирма снизит цену на свой продукт, то она может привлечь часть покупателей от своих конкурентов. Поэтому у фирм нисходящая кривая спроса.
Чемберлин, развивая данные представления, обратил внимание на расходы (издержки) по продаже (реализации) продукции, интегрировав их в модель монополистической конкуренции. Это позволило существенно модернизировать ранее используемую модель. Издержки по реализации включают расходы на рекламу, оплату услуг торговых агентов, содержание торговых площадей и т.п. С учетом этих издержек продавец может оказывать активное воздействие на объем продаж. Проведем анализ краткосрочного и долгосрочного равновесие для модели монополистической конкуренции (рис.4.2).

Рассмотрим фирму на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде, которая с учетом продуктовой дифференциации обслуживает определенный сегмент рынка. Пусть cпрос на продукцию данной фирмы – D1. АТС и МС – средние общие и предельные издержки производства и реализации продукции данной фирмы. Если средние общие издержки производства и издержки по реализации имеют U-образную форму, суммарные издержки тоже будут иметь U-образную форму.
Поскольку кривая спроса является нисходящей, то и кривая предельного дохода MR  тоже имеет отрицательный наклон. Она лежит ниже кривой спроса D1.
Фирма максимизирует прибыль при объеме, определяемом равенством MR=МС, т. е. объеме – q1. Этот объем продукции она будет реализовывать по цене Р1.
Теперь рассмотрим долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. В условиях долгосрочного равновесия монополистически конкурентные  фирмы не получают экономической прибыли. Только нормальную прибыль

3. Выбор общества между объемом выпуска и разнообразием в условиях монополистической конкуренции.
Существует обратная зависимость между числом торговых марок (разнообразием продуктов) N и объемом выпуска товара одной торговой марки qi (один объем спроса делится между разными торговыми марками). В связи с этим и поскольку обществу приходится делать выбор между ними, то эта зависимость может быть представлена в виде кривой производственных возможностей (кривой выбора).(рис.4.3).

Рис. 4.3. Выбор общества между объемом выпуска и разнообразием
Оптимальной для общества является комбинация N٭ и q٭, определяемая точкой Е. В этой точке MRS = MRT.

Лекция 5. Олигополия и стратегическое поведение
    1. Олигополия как рыночная структура. Модель Курно. Равновесие Курно  для n фирм.  Модель Курно и  сравнительная статика.
    2. Парадокс Бертрана и пути его разрешения. Ценообразование в условиях ограничения по мощности.
   3. Стратегическое поведение и теория игр. Игры с последовательным выбором: обязательства и обратная индукция.
4. Повторяющиеся игры и жесткая возмездная стратегия.

1. Олигополия как рыночная структура. Модель Курно. Равновесие Курно  для n фирм.  Модель Курно и  сравнительная статика
Она относится к тем моделям, которые в качестве стратегической переменной использует объем продаж, т.е. в таких случаях говорят, что рассматривает взаимодействие в условиях количественной олигополии.
Курно утверждал, что фирмы выбирают объем выпуска, максимизирующий их прибыль, считая при этом, что объем реализации конкурентами фиксирован. Он установил, что для любого заданного числа фирм существует определенное и стабильное равновесие по цене и объему производства (т.е. результат, при котором у фирм нет стимулов изменять свой объем производства  при заданном числе конкурентов).
Курно рассматривал 2 фирмы, т.е. дуополию. Цель модели заключается в том, чтобы показать, каким образом устанавливается равновесный объем продаж на рынке, если фирма выбирает количество (объем выпуска) в зависимости от того количества, которое продает на рынке другая фирма. Фирмы выбирают объем продаж одновременно (проводят недальновидную политику). Из-за недальновидности выбора выпуска каждой фирмой, реакция конкурента приводит к тому, что ожидаемый выпуск конкурента может отличаться от фактического. Равновесие на рынке достигается тогда, когда ожидания каждой фирмы относительно объема выпуска конкурента оказываются верными.
Равновесие Курно для n фирм. Пусть на рынке действует несколько (n) фирм, для которых выполняются все условия построения модели Курно. Общий объем предложения равен
Q = q1+ q2 + … + qn
Каждая фирма максимизирует прибыль при объеме, определяемом равенством:
MRi = MCi    I = 1.2,…,n
                                              
Каждая фирма ожидает, что другие участники рынка сохраняют свой объем производства неизменным. Поэтому с ее точки зрения, если она изменит объем продаж на определенную величину, то на такую же величину изменится объем продаж на рынке, т.е. dQ = dqi. Учитывая это, умножим второе слагаемое в формуле на РQ/ РQ и получим:
                                              
Но известно, что произведение
                                         
                                                          
 Где  qi /Q – доля выпуска данной фирмы в общем объеме производства отрасли   qi/Q = Yi. Тогда можно записать:
        и                     
Если Yi стремится к нулю (свободная конкуренция), то цена стремится к  уровню предельных издержек: Р(Q) = МС. Если Yi = 1 (монополия), то получим формулу монопольной цены: Р(Q) = МС/ [1 + 1 / Ed].. Следовательно, равновесие Курно позволяет связать воедино разные рыночные структуры.
Сущность сравнительной статики в том, что сравниваются 2 состояния равновесия и прогнозируется, как изменение одной переменной скажется на изменении других переменных.
Построим кривую реакции фирмы 1, рассмотрев два крайних случая (рис. 5.1).
                                      q2  = 0     q1*(0)   = qm;
q2  = qc      q1*( qc)   = 0
                                      q2  = 0     q1*(0)   = qm;
q2  = qc      q1*( qc)   = 0

Рис.5.1. Построение кривой реакции  фирмы 1
                                     

Рис. 5.2. Равновесие в модели Курно
2. Парадокс Бертрана и пути его разрешения. Ценообразование в условиях ограничения по мощности
Пути решения парадокса Бертрана связаны с тем, что в модели не учитывается ряд обстоятельств.
1. Дифференциация продукта.
2. Наличие динамической конкуренции.
3. Фирмы имеют ограничения по мощности.
3. Стратегическое поведение и теория игр. Игры с последовательным выбором: обязательства и обратная индукция
Новейшие модели олигополии создаются с использованием теории игр. Игра – это стилизованная модель, отображающая ситуации стратегического поведения, в которой результат для одного агента зависит как от его собственных действий, так и от действий других агентов. Олигополистическое ценообразование обладает всеми чертами игры, в которой игроками являются фирмы.
Задача каждого игрока состоит в том, чтобы выбрать стратегию, максимизирующую результат, принимая в расчет стратегии другого игрока.
Задача исследователя состоит в том, чтобы найти такую пару стратегий, которая решает проблемы каждого игрока.  Такая пара образует стабильное решение игры в том смысле, что ни один из игроков не будет изменять своей стратегии при заданной стратегии конкурента. Такое стабильное решение называется равновесием Нэша,
Для моделирования ситуаций с  условием последовательного принятия решения существуют игры с последовательным выбором (рис. 5.3).

Рис. 5.3. Игра в развернутой форме с последовательным выбором
Равновесию по Нэшу удовлетворяет пар стратегий:
(е, r*);                  2) (е*, r)

Рис. 5.4. Ценности обязательства
4. Повторяющиеся игры и жесткая возмездная стратегия
Повторяющейся игрой называется разовая игра, которая повторяется несколько раз. Такие игры бывают конечные и бесконечные.
В разовой игре (рис. 5.9) стратегиями, удовлетворяющими равновесию по Нэшу будут: (MC) и (BR).


Игрок 2


L

C

R



Игрок 1

Т
      5
5
      6
3
        0
0


М
        3
6
       4
4
        0
0


В
        0
0
        0
0
        1
1
Рис. 5.5. Разовая игра
Предположим, что игра идет в два периода.  Равновесие возможно, если в каждом периоде игроки выберут стратегии (MC).
 Игроки могут реагировать на предпринятые другими игроками действия, равновесные результаты в повторяющихся играх могут отличаться от равновесия в соответствующих разовых играх.

Лекция 6. РЫНОК  С ДОМИНИРУЮЩЕЙ ФИРМОЙ

1. Доминирующая фирма и ее стратегические конкурентные преимущества.  Ценовое  лидерство доминирующей фирмы (модель Форхаймера).
2. Модель «самоубийственного» поведения доминирующей фирмы и стратегия лимитирующего ценообразования.
3. Динамическая модель ценообразования доминирующей фирмы.
1. Доминирующая фирма и ее стратегические конкурентные преимущества Ценовое  лидерство доминирующей фирмы (модель Форхаймера).
Можно выделить 3 основные причины доминирования фирмы (обладания стратегическими преимуществами перед конкурентами):
1). Преимущества  в издержках производства
2). Выпуск продукта более высокого качества.  
3). Согласование действий.
Модель Форхаймера рассматривает отраслевой рынок в краткосрочном периоде (рис. 6.1).
При цене РL доминирующая фирма  производит 0QL = РLY единиц, оставляя некоторый конкурентный задел фирмам YZ. Весь рынок находится в равновесии,


Рис.6.1. Модель ценового лидерства  Форхаймера
Рассмотрим, получают ли экономическую прибыль конкурентные фирмы. Здесь возможно 2 варианта:
1). Лидер устанавливает цену ниже минимума средних издержек типичной фирмы.
2). Лидер устанавливает цену выше средних общих издержек аутсайдеров.
2. Модель «самоубийственного» поведения доминирующей фирмы и стратегия лимитирующего ценообразования
Если отменить условия, что количество фирм в отрасли постоянно и существуют непреодолимые барьеры входа, то доминирующей фирме придется выбирать между 2-мя альтернативами:
1) Она может максимизировать экономическую прибыль, не обращая внимания на возможность входа в отрасль других фирм – модель «самоубийственного» поведения доминирующей фирмы.
2) Лидер отказывается от попыток максимизировать краткосрочную прибыль и вместо этого снижает цену до такого уровня, при котором вход в отрасль новых фирм и расширение объема выпуска конкурентами становится невыгодным – стратегия лимитирующего ценообразования. Ее описывает  модель Бэйна (рис. 6.2).

Рис.6.2. Модель Бэйна
Цена PL2 – лимитирующей цена. Согласно графику PL2 > АТСL, т. е. лидер получает экономическую прибыль в долгосрочном.
На практике применение ценообразования, ограничивающего вход, ставит перед фирмами ряд проблем:
1. доминирующая фирма должна точно оценить как свои издержки, так и издержки потенциальных конкурентов, а также условия спроса.
2. фирма-лидер должна поддерживать величину выпуска  в отрасли на соответствующем уровне.
3. оно неэффективно в условиях быстро растущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций.
4. существует асимметрия информации об издержках.  

3. Динамическая модель ценообразования доминирующей фирмы
Динамическая модель ценообразования доминирующей фирмы Гаскина предполагает, что фирмы постоянно входят на рынок. Проанализируем некоторые варианты поведения доминирующей фирмы.
1-случай (рис. 6.3). Предположим, что издержки доминирующей фирмы ниже издержек потенциальных конкурентов. Средние издержки типичной конкурентной фирмы равны предельным и по величине равны МС=АТС.

                                     Рис. 6.3.                                   Рис. 6.4.
Цена PL = АТС – называется ограничительной ценой.
2-ой случай (рис.6.4). Стратегия называется стратегией «выталкивающего»  ценообразования.  
3-ий случай. Новые фирмы входят в отрасль одновременно, группой.      
4-ый случай. Политика грабительского (хищнического) ценообразования.

Лекция 7. Олигополия: кооперативные модели

1. Соглашения между фирмами в условиях олигополии. Картель как форма соглашения.
2. Альтернативные способы координации на олигополистических рынках.    
  3. Координация в олигополиях: способствующие и ограничивающие факторы

1. Соглашения между фирмами в условиях олигополии. Картель как форма соглашения.
Можно выделить 5 основных способов (направлений), способствующих координации в условиях олигополии:
1) открытые и скрытые (тайные) соглашения;
2) ценовое лидерство;
3) эвристическое ценообразование (правило «большого пальца»);
4) использование фокальных точек;
5) противостояние шокам спроса посредством управления товарно-материальными запасами и потоками запасов.
Отраслевое соглашение, в соответствии с которым производители объединяются, чтобы ограничить объем выпуска и повысить рыночную цену, называется картелем. Это – открытое соглашение.
Рассмотрим модель картеля для отрасли и каждой фирмы, считая, что  картель объединяет все фирмы отрасли и действует как монополист, максимизируя прибыль отрасли (рис 8.1).

Рис. 8.1. Сравнение картеля и рынка совершенной конкуренции

2. Альтернативные способы координации в условиях олигополии
Рассмотрим основные альтернативные способы координации.
1. ЛИДЕРСТВО В ЦЕНАХ.
2. ЭВРИСТИЧЕСКОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ (издержки +).
3. ФОКАЛЬНЫЕ ТОЧКИ (теория фокальных точек Шеллинга).
4. МАНИПУЛИРОВАНИЕ ПОТОКАМИ ЗАКАЗОВ, ТОВАРНО-МАТЕРИАЛЬНЫМИ ЗАПАСАМИ.
3. Координация в олигополиях: способствующие и ограничивающие факторы
Преимущество картеля заключается в возможности достижения максимизации прибыли для отрасли в целом.
На практике в процессе функционирования картелей возникает ряд трудностей.
1) Разногласия при определении политики картеля, прежде всего, по поводу соотношения краткосрочной и долгосрочной прибыльности в условиях возможного входа в отрасль. Крупные фирмы стремятся к более низким ценам, так как рассматривают отрасль в долгосрочной перспективе. Они владеют более крупными ресурсами и хотят сохранить свою долю рынка. Эти различия могут не  позволить максимизировать прибыль.
2). Практической проблемой является выявление фактов нарушения соглашения. Как отмечает Стиглер (1964), фирмы, которые пытаются снизить цены для увеличения своей доли на рынке, вряд ли будут предавать этот факт огласке. Официальные цены могут вообще не изменяться, а вместо этого будут существовать тайные скидки с цены для определенных потребителей. Возможность случайных колебаний рыночного спроса означает, что фирмы могут ощущать уменьшение спроса на их продукт, даже если все члены картеля ведут себя честно. Это создает определенную возможность безнаказанных нарушений (по крайней мере, в некоторых пределах). Однако слишком большое уменьшение объемов продаж фирмы, непропорциональное уменьшение числа ее  покупателей, может навести их на мысль о существовании нарушителя, снижающего цену. Стиглер выражает этот довод в вероятностной форме. Фирма произвольно устанавливает некоторые пределы доверия по отношению к уменьшению числа собственных потребителей и увеличению потребителей других фирм. Она обнаруживает, что фирма, тайно снижающая цену, может получить значительный выигрыш, не будучи разоблаченной другими, если на рынке существует большое число продавцов, а покупатели часто переходят от одного продавца к другому. Если существует приток новых потребителей на рынок, стимулы для нарушения соглашения резко возрастают пропорционально увеличению числа продавцов и темпам входа новых покупателей.
3) Третья проблема: как наилучшим образом наказать нарушителей? В целом это можно представить как переход пострадавшей стороны к предварительно объявленной стратегии наказания. Спорной является сама стратегия наказания. Например, угроза перейти к конкурентным ценам не является правдоподобной.
Был предпринят ряд попыток определения рациональной стратегии наказания. В модели Осборна картель устанавливает доли своих участников на рынке с целью максимизации общей прибыли. Отсюда следует простая стратегия борьбы с нарушителем. Если, например, фирма-нарушитель, увеличивает свой выпуск, картелю в целом тоже следует увеличить свой выпуск, чтобы сохранить свою долю на рынке. Это приведет к снижению цены, и в результате и нарушитель, и картель получат более низкую прибыль. Это обстоятельство должно удержать нарушителя от совершения первого шага. Однако, если при определении квот, картель допустил ошибку, то стратегия сохранения рыночных долей для удержания нарушителя окажется невыгодной. Нарушитель будет стремиться к увеличению своего выпуска, так как, если оставшаяся часть картеля сохранит свою рыночную долю, то прибыль нарушителя возрастет.
Впоследствии Холахан показал, что если между функциями прибыли нарушителя и остальных фирм картеля существуют достаточно большие различия, то правило квот может ухудшить положение остальных в большей степени, чем при отказе от возмездия. Ротшильд продемонстрировал, что правило сохранения квот вряд ли будет оптимальным решением, если нарушитель  изменил условленный выпуск на очень маленькую величину. Кроме того, он показал, что большое значение имеет число фирм в картеле. Например, если число велико, то значительное изменение выпуска одной фирмой, за которым следует изменение выпуска другими фирмами картеля (оставшейся частью картеля), может оказать катастрофическое влияние на  рыночную цену. Таким образом, более выгодным может оказаться отказ от наказания. Правда, в этом случае картель вряд ли сохранит стабильность в течение длительного времени.
В действительности, наблюдения показывают, что в олигополистических отраслях периоды стабильных высоких цен чередуются с периодами ценовых войн. Парадокс заключается в том, что эти войны необходимы для поддержания стабильности сговора в длительном периоде. Поэтому они не могут рассматриваться как признак конкурентной структуры рынка.

Лекция 8, Ценовые стратегии  фирмы

1. Ценовая дискриминация и ее типы. Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени).
2. Ценовая дискриминация второй и третьей степеней.
3. Межвременная ценовая дискриминация. Парадокс Коуза и  пути его разрешения.
4. Практика ценовой дискриминации.
5. Ценообразование по пиковой нагрузке. Ценообразование по пиковой нагрузке для случая полной загрузки производственных мощностей в период максимального спроса.
6. Трансфертные цены. Модели трансфертного ценообразования.

1. Ценовая дискриминация и ее типы. Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени).
Цель ценовой дискриминации – увеличение прибыли путем перераспределение потребительского излишка в пользу продавца.
Ценовая дискриминация первой степени. Это ситуация, когда продавец, зная индивидуальные функции спроса потребителей, устанавливает на каждую единицу товара цену, равную максимальной возможности покупателя платить за нее. При увеличении объема продаж фирма будет продвигаться вниз по кривой спроса (рис. 8.1)
Выводы: 1) фирма, использующая совершенную дискриминацию, производит такое количество продукта, при котором цена последней проданной единицы равна предельным издержкам (как при совершенной конкуренции).


Рис.8.1. Ценовая дискриминация первой степени
2) потребительский излишек полностью присваивается производителем в форме прибыли (площадь ∆ Р n АВ).

2. Ценовая дискриминация второй и третьей степеней
В реальной жизни ни одна фирма не знает в точности индивидуальных функций спроса потребителей. Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда всем покупателям предлагается одинаковая шкала цен (ценовое меню), и они сами выбирают, по какой именно цене покупать товар. Рассмотрим эту ценовую дискриминацию на примере  двухставочного (двухчастного, двухблочного) тарифа.В данном случае цена определяется по формуле:

Где f – фиксированная часть тарифа, которая оплачивается потребителем за само право совершать покупку (или получать доступ к услуге) вне зависимости от количества приобретенного товара; p – дополнительная унифицированная цена за каждую единицу реально приобретаемого товара;  q – объем покупок.
Допустим,  на рынке существует 2 типа потребителей с неодинаковыми функциями спроса D1  и   D2  и   различной  эластичностью спроса (рис. 8.2)

Рис.8.2. Ценовая дискриминация второй степени: тариф из двух частей для разных типов потребителей
Оплата товара складывается их двух частей: аккордного фиксированного взноса за право покупки товара и цены за каждую дополнительную единицу.
Ценовая дискриминация третьего типа. Пусть спрос на продукт фирмы предъявляют 2 группы потребителей с разными ценовыми предпочтениями. Фирма является монополистом для каждой группы потребителей в отдельности. Известно, что предельные издержки МС фирмы постоянны и равны средним (рис.8.3).

Рис. 8.3. Ценовая дискриминация третьего типа: постоянные МС
3. Межвременная ценовая дискриминация. Парадокс Коуза и пути его разрешения
При принятии решения о покупке товара длительного пользования временной фактор играет решающую роль. Варьируя цены во времени, монополист осуществляет межвременную ценовую дискриминацию.
Связь между ценами и объемами спроса в настоящем и будущем может быть разной:
А) Объем продаж в будущем может находиться в обратной зависимости от цены в настоящем.
Б) Объем продаж в будущем может находиться в прямой зависимости от цены в настоящем.
Однако при этом возникает проблема, которая получила название «парадокса Коуза»: если на рынках товаров длительного пользования покупатели ожидают снижения цен в будущем (проведения политики межвременной ценовой дискриминации), то  часть покупателей (если их потери, связанные с переносом покупки невелики) отложат покупку на завтра. Чтобы разрешить «парадокс Коуза» фирмы делают следующее:
1) Компания в будущем обязуется не снижать цену.
2) Лизинг товара вместо продажи.
3) Планируемое устаревание товара.
4) Приток новых потребителей с высокими ценовыми предпочтениями.

4. Практика ценовой дискриминации.
СВЯЗАННЫЕ ПРОДАЖИ (ПАКЕТИРОВАНИЕ). Они имеют место тогда, когда какой-либо товар продается при условии покупки другого (пакет).
ОБЪЕМ ПОКУПКИ / ЦЕНА (нелинейное ценообразование). Нелинейное ценообразование служит частным случаем применения ценовой дискриминации второй степени. Фирма устанавливает разные цены на товар в зависимости от готовности покупателей платить (но не две цены как в двухставочном тарифе). В отличие от двухставочного тарифа, применение нелинейного ценообразования не требует знания индивидуальной функции спроса. Вместе с тем знания функции рыночного спроса недостаточно. Необходима дополнительная информация о том, сколько покупателей готовы приобретать разные количества товара при разных уровнях цен.
ВАРИАТИВНЫЙ подход к ценообразованию. Имеется множество примеров, когда продавцу известно, что его потенциальные клиенты поделены на группы, но он сам не может определить, к какой группе принадлежит каждый из них. В таких случаях продавец может косвенно классифицировать потребителей по группам. Другими словами он может, он может менять условия «сделок».
СЕЗОННОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ служит примером ценовой дискриминации третьей степени. Важным его преимуществом является исключение арбитража: либо Вы звоните днем, либо вечером и т.д.

5. Ценообразование по пиковой нагрузке. Ценообразование по пиковой нагрузке для случая полной загрузки производственных мощностей в период максимального спроса
На некоторых рынках спрос меняется в определенные промежутки времени в течение дня, сезона или года (спрос на электричество, газ, воду на ж/д транспорт, на услуги фитнес-центров, стоянок для парковок и т.д.).
Для анализа ценообразования построим модель (рис.8.4).
1-ый вариант: ценообразование по пиковой нагрузке для случая полной загрузки производственных мощностей в оба периода.
Р1  + Р2 – 2с =  b  (1)
или
Выражение (1) используется для определения оптимальной производственной мощности.
    

    Рис. 8.4. Ценообразование по пиковой нагрузке: случай полной загрузки производственных мощностей в оба периода
2-ой вариант: ценообразование по пиковой нагрузке для случая
полной загрузки производственных мощностей в период максимального спроса (рис. 8.5).
Оптимальная мощность определяется только пиковым периодом и она равна Q1'.

Рис.8.5. Ценообразование по пиковой нагрузке: случай полной загрузки производственных мощностей в период пикового спроса

6. Трансфертные цены. Модели трансфертного ценообразования
Современная крупная компания (фирма), как правило, имеет в своей структуре ряд в определенной степени независимых (самостоятельных) отделений, подразделений, филиалов (дивизионов). Они могут обладать самостоятельностью в установлении объема производства и цены. Один из способов их сотрудничества – производство одним отделением товаров или услуг  для использования другим.  Возникает вопрос: по каким ценам, которые в данном случае для компании являются внутренними или трансфертными, одно отделение должно продавать продукцию другому?
При установлении трансфертных цен (ТЦ) должны быть решены 3 наиболее часто встречающиеся и иногда противоречащие друг другу задачи.
1. Совпадение (конгруэнтность) цели
2. Стимулы.
3. Самостоятельность.
Разработаны модели трансфертного ценообразования. В них предполагается, что есть два отделения. Отделение А производит важный узел. Этот узел использует отделение В, производящее сборку конечного продукта, который затем оно реализует.
Случай 1. Отсутствует внешний рынок для промежуточного
продукта.
Тогда единственным потребителем продукта А является отделение В. С другой стороны, отделение В имеет в качестве единственного источника своего продукта отделение А. Поэтому производство отделения А точно равно спросу отделения В.
Случай 2. Имеется внешний рынок для промежуточного продукта:
Если есть внешний рынок для реализации продукции, то отделение А может производить больше или меньше продукта, чем требуется отделению В. Если А производит больше, то излишек может быть продан на внешнем рынке. Если же А  производит меньше, чем нужно В, то В может удовлетворить остальные свои потребности на внешнем рынке. В любом случае отд. А может свободно обеспечивать максимизацию собственных прибылей. Однако трансфертная цена будет зависеть от того, является ли внешний рынок полностью конкурентным или нет.
Общее правило, разработанное Минфином США называется формулой вытянутой руки. Ее принцип состоит в том, что 2 стороны сделки должны договариваться так, как если бы они были независимыми единицами. Но даже в США разрешено снижать  ТЦ с тем, чтобы выдержать конкуренцию или проникнуть на новые рынки.

Лекция 9. Дифференциация продукта и реклама
1. Природа, экономическое содержание и показатели продуктовой дифференциации.
2. Виды дифференциации продукта. Горизонтальная (пространственная) продуктовая дифференциация. Вертикальная дифференциация продукта.
3. Теория оптимального уровня продуктового разнообразия и структура рынка.

1. Природа, экономическое содержание и показатели продуктовой дифференциации
Различают: 1) рынки  однородного продукта; 2) рынки дифференцированного продукта.
Дифференцированные продукты – это продукты, которые различаясь по физическим качествам, уровню обслуживания, географическому размещению, наличию информации и объективному восприятию, явно предпочитаются рядом потребителе    среди конкурирующих продуктов в даной ценовой группе.
Основанием для дифференциации продукта  служат субъективные предпочтения потребителя.
Показатели продуктовой дифференциации (способы измерения дифференциации продукта на отраслевом рынке):
1) доля брэнда в общем объеме продаж на отраслевом рынке или доля выпуска брэндов данным предприятием в его продажах соответствующего продукта.
2) доля издержек на рекламу в общем объеме продаж. Определяется доля рекламных расходов в объеме продаж рекламируемого продукта:
ТСr (A) / TR (A)
3) Перекрестная эластичность спроса.  Она показывает реакцию спроса на данный продукт при изменении цены на заменитель. Определяется по формуле
                 EAB = (∆QA / QA) / (∆PB / P)
Чем ниже этот показатель, тем больше степень дифференциации. Но его трудно рассчитать.
4) Индекс энтропии.
                                                  
Где qi – например, число  магазинов, в которых покупатель покупает данный продукт; n – количество покупаемого товара.
Если индекс стремится к 1, то потребители покупают продукт, о котором идет речь, только в одном магазине, т.е. степень дифференциации максимальна. Индекс, стремящийся к 0, говорит о том, что потребители в равной мере покупают продукт в разных магазинах, т.е. дифференциация минимальна.
Различают также горизонтальную дифференциацию и вертикальную. Горизонтальная связана с различием потребительских свойств продукта, удовлетворяющих разные вкусы. Вертикальная – с различием в качестве продукта, удовлетворяющем одинаковые вкусы.
Горизонтальную модель дифференциации Хотеллинга называют моделью пространственной дифференциации продукта. Рассматривается город, в котором только 2 магазина торгуют хлебом. В этом случае не существует по характеристикам ни плохих, ни хороших продуктов, т. е. продукты (хлеб) одинаковы. Магазины расположены на противоположных концах города. Расстояние между ними = 1. Магазин 1 расположен в точке Х = 0, а магазин 2 – в точке Х = 1. На всем расстоянии между магазинами продавцы расположены равномерно (рис. 9.1).
Данную модель можно рассматривать как общую модель дифференциации продукта, если считать, что; а) расстояние между продавцами отражает различие потребительских характеристик двух производителей; б) транспортные расходы рассматривать как денежный эквивалент потери полезности потребителя.


Рис. 9.1. Модель Хотеллинга горизонтальной дифференциации продукта
Вертикальная дифференциация продукта предполагает распределение продуктов на отраслевом рынке в соответствии с их качеством. Предпочтения потребителей согласованы: все предпочитают высокое качество. Окончательный выбор потребителей определяют: доход потребителей и  цены.
Рассмотрим модель Дорфмана-Штайнера (рис. 9.2).

Рис.9.2. Выбор потребителя между качеством товара и расходами на все остальные товары на рынке вертикально дифференцированного продукта
Репрезентативный покупатель выберет набор, включающий товар А и В и будет находиться в равновесии в точке Е.
Рассмотрим, как изменится выбор потребителя, когда на рынке появится новая фирма с новым товаром С (рис.9.3).

Рис.9.3. Вход на рынок новой товарной марки при сильной (товар С) и слабой (товар D) зависимости средних издержек от качества
Допустим, что теперь на рынок входит фирма, предлагающая товар D, для которого сочетание издержек и качества – другое:
Для товара D: ud =50; Pud = 35; (I – Pud) = 65
Покупая этот товар, потребитель переходит с U1 на U2. Поэтому новая фирма вытесняет с рынка старые, которые становятся неконкурентоспособными.
Следовательно, различное влияние входа нового продавца на положение уже существующих в отрасли фирм определяется  разной зависимостью издержек на единицу продукции от качества товара. Возможны 2 крайних варианта:
1) средние издержки растут быстрее качества (зависимость средних издержек от качества сильна).
2) средние издержки растут медленнее качества (зависимость средних издержек от качества слаба).
3. Теория оптимального уровня продуктового разнообразия и структура рынка
Рассмотрим взаимосвязь структуры рынка и дифференциации продуктов. Товары обладают многообразными свойствами, но для упрощения выделим одно из них и будем считать, что в основе  дифференциации лежит именно оно. Допустим, пиво может быть мягким и горьким. На горизонтальной оси будем откладывать именно это свойство пива. Предпочтения потребителей также будут отмечаться точками на этой оси. Причем предполагаем, что они расположены равномерно по оси и имеют равномерную интенсивность предпочтений (рис.9.4)  

Рис.9.4. Значения избытков производителей и потребителей и расположение продукта на оси его характеристик
Рассмотрим к чему приведет появление на рынке нового товара С в точке, расположенной между А и В (рис.9.5.).
Будет ли предложен на рынок новый товар С зависит от а) постоянных издержек на его производство: затрат на НИОКР, оборудование, первоначальных бытовых издержек; б) структуры рынка.


Рис.9.5. Последствия введения дополнительного продукта С

Лекция 10. Вертикальные взаимодействия фирм

    1. Вертикальные рыночные связи и их особенности.  Вертикальный контроль и его формы.
    2. Вертикальная интеграция: типология и мотивация. Проблема двойной маржинализации.
    3.  Вертикальные ограничения и их формы. Вертикальные контракты: стимулы и инструменты. Франчайзинг как особый вид вертикального контракта.
1. Вертикальные рыночные связи и их особенности.  Вертикальный контроль и его формы
До сих пор предполагалось, что рассматриваемая фирма осуществляет прямые поставки потребителям.   Однако в действительности большинство фирм сбывают свою продукцию (промежуточную) другим фирмам. Под вертикальными связями понимают связи между двумя фирмами в последовательной цепочке создания ценности (производитель – розничный торговец).
Особенности данных связей:
1) Розничный продавец, как правило, контролирует большинство переменных, определяющих потребительский спрос (цену, качество, рекламу, коммерческое обслуживание и т.д.). Однако этого нет, когда производитель продает свою продукцию при посредстве розничного продавца.
2) Реализация промежуточной продукции розничному торговцу отличается от реализации продукции потребителю, поскольку розничные торговцы соперничают друг с другом (а потребители –  нет).
3) Фирм-посредников мало, а конечных потребителей – много.
Вертикальные связи контролируются фирмами и такой контроль называется вертикальным контролем.  Он осуществляется в 2-х формах: 1) вертикальной интеграции; 2) вертикальных ограничений.

2. Вертикальная интеграция: типология и мотивация. Проблема двойной маржинализации
Вертикально интегрированной называется фирма, включающая более одной стадии производства конечной продукции. Принимая решение о вертикальной интеграции, необходимо тщательно взвесить все ее выгоды и издержки. Аргументы против вертикальной интеграции:
1). Издержки самостоятельного производства для фирмы могут оказаться выше той цены, за которую товар можно было купить у поставщика.  
2). Усложняется процесс управления интегрированной фирмой, растут издержки управления, поскольку увеличивается масштаб фирмы.
3). Требуются значительные затраты на создание вертикально интегрированной фирмы (путем слияния и /или поглощения).
4) Вертикальная интеграция способствует созданию барьеров входа на рынок и усиливает монопольную власть.  
Основные мотивы, побуждающие фирмы к интеграции:
1). Стремление фирм к увеличению прибыли за счет решения проблемы «двойной надбавки»  или «двойной маржинализации». Эта проблема возникает, когда и рынок промежуточной продукции, и рынок конечной продукции являются рынками несовершенной конкуренции: олигополистами или монополистами. Рассмотрим крайний случай, когда оба рынка являются монопольными. (рис 10.1).

Рис. 10.1. Спрос на конечную и промежуточную продукцию и прибыль
при отсутствии вертикальной интеграции

Рис. 10.2. Спрос на конечную продукцию и прибыль вертикально интегрированной компании и выигрыш потребителей

Случай вертикального объединения показан на рисунке 10.2.
2) Снижение трансакционных издержек;
3) Снижение издержек производства.
4) Снижение риска хозяйствования .
5) Снижение потерь от рыночной власти других фирм.
6) Ослабление воздействия государства
3. Вертикальные ограничения и их формы. Вертикальные контракты: стимулы и инструменты. Франчайзинг как особый вид вертикального контракта.
Вертикальные ограничения включают:
1) предписание уровня цены (контроль за уровнем розничных цен);
2) система «исключительной территории;
3) методы, вынуждающие покупателя иметь дело только с продуктами данного продавца;
4) способы продажи одного товара только при условии покупки другого товара или услуги (взаимосвязанные продажи).
Система фрайчайзинга служит особой формой стимулирования продаж дистрибьютора.  Контракт франчайзинга предусматривает приобретение франчайзи, т.е. права действовать, используя торговую марку крупной авторитетной фирмы – франчайзера. Франчайзеры получают возможность осуществлять вертикальный контроль за деятельностью франчайзи.
Вертикальный контроль со стороны франчайзера (производителя)   может быть различным в зависимости от типа заключенного соглашения. Чтобы ограничить конкуренцию, с которой сталкивается дилер на других рынках, где продаются товары производителя, фирма-производитель может предоставить дилерам так называемый ограничительный франчайзинг. Например, посредством ограничения числа дилеров, действующих в определенной местности или путем приписывания дилеров к определенной местности или классам заказчиков.  
Ограничительный  франчайзинг часто сопровождается соглашением об ограничении покупки. Согласно этому условию оптовый или розничный торговец соглашается реализовывать товары только данного производителя.
Ограничения продажи. В условиях ограничения продажи покупатель соглашается покупать все требуемое количество какого-либо товара или группы товаров только у определенного продавца.
Система «исключительной территории». Производитель может приписать дилеров к определенной территории «Исключительные территории» не обязательно означают локальные ограничения круга покупателей дистрибьютора – сферы деятельности могут быть распределены по отраслям промышленности, по организационно-правовой форме покупателей (продажа государственным / частным предприятиям и т.д.).      Взаимосвязанные продажи. В условиях взаимосвязанных продаж покупатель какого-либо товара, например, станка, соглашается в качестве условия покупки (или лизинга) купить у продавца компоненты какого-либо другого товара, такие как сырье и материалы для станка.

Лекция 11. Барьеры входа-выхода фирм на рынок и динамика рынка
    1. Барьеры входа-выхода фирм на рынок и их виды. Классификация рынков по уровню входных барьеров Д. Бэйна.
           2. Нестратегические барьеры входа и их типы.
          3. Стратегические барьеры входа-выхода фирм на рынок и их виды.
     4. Слияния, поглощения фирм и их формы. Мотивы и выгоды от слияния фирм.
     5. Показатели входа и выхода фирм на рынок.

1. Барьеры входа-выхода фирм на рынок и их виды. Классификация рынков по уровню входных барьеров Д. Бэйна
В самом общем виде барьеры  (или ограничения на вход-выход фирмы на рынок) представляют собой совокупность издержек, связанных с проникновением фирмы на отраслевой рынок или  же с ее уходом с него. Дж. Бэйн выделял 4 типа отраслей по высоте и эффективности входных барьеров:
1) Рынки с легким входом;
2) Рынки с неэффективными барьерами входа (предоставляемым входом);
3) Рынки с эффективными барьерами входа (сдерживаемым входом);
4. Рынки с блокированным входом.
2. Нестратегические барьеры входа-выхода и их типы
Барьеры входа делятся на 1) нестратегические и  2) стратегические.  Существование нестратегических обусловлено объективными характеристиками отраслевого рынка. Стратегические барьеры порождаются факторами субъективного характера.
Нестратегические барьеры, связанные с фундаментальными условиями функционирования рынка, в свою очередь делятся на технологические, экономические и институциональные.
К технологическим относят эффект масштаба и минимально эффективный выпуск (МЕS) (рис.9.1).

Рис.9.1. Варианты соотношения кривых рыночного спроса и кривых долгосрочных средних издержек
К экономическим барьерам можно отнести емкость рынка;  состояние инфраструктуры; уровень капитальных затрат.  
К институциональным барьерам относят: 1) Административные барьеры;    2)  Барьеры организационно-экономического характера;  3) Гражданские барьеры.
3. Стратегические барьеры входа-выхода фирм на рынок и их виды
Барьеры входа на рынок могут создаваться фирмами, проводящими определенную стратегическую политику.
В самом общем виде стратегические барьеры можно разделить на: 1) связанные с ценовыми видами стратегий; 2) неценовые стратегии создания барьеров.
Основные неценовые стратегии создания барьеров осуществляются в следующих формах: 1) расширения производственных мощностей (дополнительное инвестирование в оборудование); 2)использования возможностей дифференциации продукта; 3)использования долгосрочных контрактов.
РАСШИРЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ МОЩНОСТЕЙ. Увеличив свои производственные мощности, фирма может  удержать конкурентов от входа в отрасль, но такая стратегия будет не всегда оптимальной.  Все зависит от издержек, которые будет нести новая фирма, входя в отрасль, поскольку они влияют на прибыль. Если издержки входа в отрасль будут очень высоки, то новая фирма не будет получать достаточную прибыль, если даже войдет в отрасль. Поэтому старая фирма должна вести себя как монополист и игнорировать угрозу входа. Если издержки входа очень низки, то старая фирма должна принимать решения, учитывая кривую реакции потенциального конкурента и ту потенциальную прибыль, которую он может получить. Наконец, при промежуточных издержках входа старая фирма должна таким образом  увеличить свои мощности, чтобы побудить новичка воздержаться от входа в отрасль  (в этом случае новичок , войдя в отрасль не будет получать экономической прибыли). Упреждающее создание мощностей является заслуживающей доверия стратегией только в том случае, если издержки создания высоки и безвозвратны.
Ограничения входа на основе ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА. Новые конкуренты часто пытаются преодолеть барьеры входа путем поиска рыночных ниш, где они имели бы преимущества перед действующими фирмами. Эти ниши могут быть связаны, как с созданием новых разновидностей продукта, продуктового дизайна, имиджа торговых марок, так и с географическим расположением продукта.
ДОЛГОСРОЧНЫЕ КОНТРАКТЫ действующих фирм с покупателями (в качестве которых могут выступать не только потребители, но и другие участники отраслевого рынка), также могут быть использованы для создания стратегических барьеров входа. Подписывая контракты, действующая фирма и покупатель действуют как монополисты по отношению к потенциальному конкуренту. Для новой фирмы решение войти на рынок будет эффективным только тогда, когда ее издержки будут ниже издержек старой фирмы. В этом случае она получит положительную прибыль («излишки входа»). Монополисты (действующая фирма и покупатель) знают это и решают, что следует установить цену за вход. Эта «цена» – вознаграждение, которое должно быть выплачено покупателю, чтобы он нарушил долгосрочный контракт, подписанный с поставщиком. Если фирма-новичок высокоэффективна, она входит на рынок, несмотря на это вознаграждение. Если же она не намного эффективнее старой фирмы, подписанные контракты будут удерживать ее от входа.
Большое влияние на отраслевую структуру рынка оказывают барьеры выхода. Барьеры выхода  – это необратимые издержки, которые фирма не в состоянии возместить при выходе с рынка (погруженные издержки). К таким издержкам относят: приобретение специфического капитального оборудования; расходы на рекламу и маркетинг; затраты на получение особой квалификации, необходимой для работы на данном рынке и т.д.
Вложения средств в невозмещаемые активы в зависимости от отрасли действуют с разной силой, удерживая фирмы на рынке. Осложнить выход фирмы из отрасли могут несовершенство законодательной системы и неразвитость рыночных отношений.
Эмпирические исследования показывают, что существует высокая степень корреляции между барьерами входа и выхода. Это проявляется в том, что отрасли с высоким темпом входа имеют тенденцию к высокому темпу выхода, и наоборот.
Таким образом, высокие барьеры входа ведут к низкой норме выхода и низкой норме входа.
4. Слияния, поглощения фирм и их формы. Мотивы и выгоды от слияния фирм
Если же фирме не удалось предотвратить появление конкурентов в отрасли или есть причины, которые не позволяют создать барьеры входа, то она может ликвидировать конкурента путем слияния или поглощения.   Слияние – процесс, в результате которого несколько компаний объединяются в одну. Отличительно чертой сделки слияния является то, что акционеры приобретаемой компании после объединения сохраняют свои права на акции, но уже нового общества. Слияние осуществляется либо путем присоединения одной компании к другой, либо путем образования новой компании.
Поглощение – установление одной компанией контроля и управления над другой путем приобретения полного или частичного права собственности без образования единой компании.
Приобретения фирм возможны:
1)  в форме «согласованных слияний.
2) путем «оспариваемых поглощений».
3) посредством «отторжений».
4) путем «выкупа управляющими».
С точки зрения рынков, к которым принадлежат фирмы различают:
Горизонтальные слияния – объединение компаний одной отрасли, выпускающих однородный продукт или осуществляющих одни и те же стадии производства. Вертикальные слияния  – объединение компаний разных отраслей, когда приобретаются фирма-поставщик или фирма-потребитель.    Конгломератные слияния имеют место, когда между двумя сливающимися фирмами нет ни горизонтальной, ни вертикальной связи.
Анализ мирового опыта позволяет выделить следующие основные мотивы слияний и поглощений:
1) усиление рыночной власти фирмы и повышение цен.
2) снижение издержек.
3) выигрыш от синергии.  
4) повышение качества управления, устранение неэффективности.
5) проникновение  в отрасль, т. е. фирме посредством слияния  удается обойти входные барьеры.
6) налоговые мотивы.
7) разница в рыночной цене компании и стоимости ее замещения..
8) сокращение  времени, необходимого для развертывания бизнеса: сроки реализации инвестиционной программы уменьшаются.
9) диверсификация производства, снижающая степень инвестиционных и других предпринимательских рисков.
10)  личные мотивы менеджеров. Стремление увеличить политический вес руководства компании.

3. Показатели входа и выхода на отраслевой рынок
Норма входа фирм на отраслевой рынок:
   в США около 40%
Норма проникновения новых фирм на отраслевой рынок:
  в США 13-18 %
Показатель роста – период времени, необходимый для достижения вновь входящими фирмами размеров старых (в годах).
Показатели ВЫХОДА: Норма выхода фирм с отраслевого рынка:

Показатель выживаемости показывает долю остающихся на рынке фирм, которые вошли на него один, два, три …года назад:


Лекция 12. Технологические изменения, инновации и структура рынка

    1. Природа инновационной деятельности и ее этапы. Виды инноваций.
    2. Рыночные структуры, размер фирмы и ход технологических изменений. Стимулы к инновациям как функция структуры рынка.
    3. Патентная защита  и ее роль в стимулировании инноваций.
   4. Альтернативные виды защиты от имитации и альтернативные стимулы к НИОКР.
    5. Диффузия инноваций. Проблема новаторов и имитаторов. Технологические стратегии предприятий.

1. Природа инновационной деятельности и ее этапы. Виды инноваций
Вплоть до 1950-х гг. (Шерер, Росс) технологическим изменениям не уделялось серьезного внимания в экономической теории. Революционный прорыв  был совершен сначала  Р.Солоу, получившим Нобелевскую премию за вклад в экономическую науку, а далее – Э. Денисоном. Согласно исследованию Денисона  68% прироста производства на одного работника за период с 1929 по 1982г. были обусловлены научно-техническим прогрессом в широком смысле.
Одно из основных понятий – технология. Под технологией понимают и систематизированные формы организации производственного процесса, и систему знаний и умении, используемых для изготовления широкого набора товаров и услуг в целях удовлетворения потребностей общества.
Принято различать понятия «технологии как таковой» и «высокой технологии». Согласно определению ОЭСР(ОЕСD, 1994) высокотехнологичные отрасли – это отрасли, для которых характерно не только производство инновативных продуктов и применение соответствующих инноватиных производственных процессов, но и где высок уровень расходов на исследования и разработки, измеряемый по отношению к объему денежного оборота (R&D/Turnover).   
С учетом данной классификации к высокотехнологичным отраслям относят: аэрокосмическую отрасль, производство офисного оборудования и компьютеров, электронику, фармацевтику, точное станкостроение и другие,(Неточности: в ряде традиционных отраслей могут быть выделен высокотехнологичные подразделения (производство одежды); некоторые значимые инновации исключаются из высокотехнологичного сектора, поскольку были недороги).
Шумпетер выделял: изобретение; инновацию; диффузию инновации.

    2. Рыночные структуры, размер фирмы и ход технологических изменений. Стимулы к инновациям как функция структуры рынка.
Различают инновации:
а) продуктовые;
 б) технологические (процессовые) инновации.
Продуктовые создают новые товары и услуги; технологические снижают затраты на производство существующих продуктов. Иногда между ними трудно провести грань. Новый продукт одной фирмы может привести к созданию новой технологии у другой. Вообще продуктовую инновацию можно рассматривать как технологическую: предположим, что новый продукт существовал и до инновации и что инновация просто снизила затраты на его производство.
Яффе в своем анализе 432 промышленных фирм США исследовал влияние расходов на НИОКР как на прибыль, так и на рыночную оценку фирм. Выяснилось, что валовая доходность расходов на НИОКР составила 27%  по сравнению с 15% на инвестиции в физические активы.
Стимулы к НИОКР, обеспечиваемые рынками, на которых действует фирма, исследовал Эрроу. Он пытался доказать, что более конкурентная среда способна обеспечить большие стимулы.  Для доказательства этого положения он анализировал, какие выгоды получит инициатор технологической инновации в условиях монополии и конкуренции.
Рассмотрим рынок, на котором действует либо монополия, либо конкурентные фирмы. Инноватором является фирма, принадлежащая к данной отрасли. Пусть технологическая инновация позволяет фирме сократить предельные издержки с МС до МС1 (рис 12.1).

Рис.12.1.Выгоды от снижения издержек при монополии и при конкуренции
Рыночная власть ослабляет мотивацию внедрения новых технологических разработок.


3. Патентная защита и ее роль в стимулировании инноваций
Целью внедрения патентов является вознаграждение тех, кто отдал время и деньги инновации. Патенты предоставляют их держателям право исключительного использования изобретения в течение определенного периода времени
Рассмотрим продуктовую инновацию, защищенную патентом.  Если продукт действительно новый и полезный, то он создает совершенно новую кривую спроса D1 – кривую, которой не существовало ранее (рис. 12.2). Обладая исключительным правом производить и продавать свой продукт, держатель патента становится монополистом.


Рис. 12.3. Ценообразование на продукт: а) с патентной защитой и
б) без патентной защиты
Теперь предположим, что не существует ни патентной защиты, ни других барьеров для имитаторов изобретения. Вскоре после того, как появляется новый продукт, конкурирующие фирмы внедряют свои имитирующие товары. Кривая спроса на продукт монополиста в результате сдвинется влево от кривой первоначального спроса инноватора.
Допустим, инвестиции в НИОКР сделаны и  инновация получена, но нет никакой защиты от имитаторов. В этом случае инноватор не получает ничего из (теперь еще большего) излишка, который создан его изобретением. Все  получают потребители.

4. Альтернативные виды защиты от имитации и альтернативные стимулы к НИОКР
Помимо патентной защиты существуют другие методы стимулирования инноваций, такие как система вознаграждений и контрактный механизм.
 Система вознаграждений в своей крайней форме заключается в указании вполне определенного проекта и последующем предоставлении фиксированной суммы денег («премии») фирме, первой завершившей проект. После присуждения премии инновация поступает в общественную сферу.
Контрактный или закупочный механизм (централизованное решение) – более серьезный соперник патентной системы. Он отличается от системы вознаграждений тем, что правительство контролирует доступ к рынку исследований. Оно выбирает определенное число фирм и подписывает с ними контракт. Контракт обычно содержит больше подробных данных, чем в случае предложения вознаграждений.  

5. Диффузия инноваций и ее внешний эффект. Проблема новаторов и имитаторов. Технологические стратегии предприятий
Б. Халл подчеркивал, что без диффузии инновации оказывали бы незначительное воздействие на экономику и общество. В этом смысле диффузия не просто распространение инновации, скорее органическая часть инновационного процесса, которая усиливает первоначальную инновацию.   Темп распространения новых технологий и соответствующей продукции может различаться.
 Темп, с которым технологические изменения распространяются в экономике, называют диффузией инноваций.
Темп диффузии инноваций положительно кореллирует с показателями средней рентабельности инновационных проектов и отрицательно – с размером необходимых инвестиций.   
Ч. Фриман и Л. Соэте (1997) предложили следующую классификацию инновационных стратегий бизнеса:
1. Наступательная стратегия.
2. Оборонительная стратегия.
3. Стратегия имитации.
4. Стратегия зависимости.

Лекция 13. Государственное регулирование рынков
    1. Необходимость государственного регулирования рынков. Цели государственной политики. Основные направления взаимодействия государства и рынков.    
     2.  Промышленная политика и ее типы, структура. Промышленная политика в рамках ЕС.
    3. Конкурентная политика государства и ее теоретическое обоснование. Политика регулирования монополистической деятельности: цели, направленность, механизм реализации.
     4. Естественные  монополии и политика государства. Демонополизация отрасли с естественной  монополией.
      5. Особенности конкурентной политики в развитых странах.   Конкурентная политика государства в Республике Беларусь.

1. Необходимость государственного регулирования рынков. Цели государственной политики. Основные направления взаимодействия государства и рынков
Необходимость проведения государственной отраслевой политики обусловлена провалами рынка, к которым относят наличие монопольной власти, внешних эффектов, общественные блага и несовершенство информации (асимметричная информация). Применительно к конкретным рынкам они проявляются в неэффективном распределении ресурсов и, как следствие, в высоком уровне необратимых издержек входа и трансакционных  издержек.
Общей целью государственной отраслевой политики является повышение общественного благосостояния путем решения проблем, связанных с провалами рынка, проявляющимися  на уровне отраслевых рынков.
Выделяют следующие основные  направления взаимодействия государства и рынков:
1) промышленная политика;
2)  конкурентная политика;
3)  политика регулирования деятельности  естественных монополий;
4)  инновационная политика и др.
Государственная отраслевая политика осуществляется различными методами, с разной степенью непосредственной вовлеченности государства в принятие экономических решений.
2.  Промышленная политика и ее типы, структура. Промышленная политика в рамках ЕС
Промышленная политика представляет собой инициирование и организацию государством деятельности, направленной на обеспечение условий для повышения продуктивности и конкурентоспособности экономики в целом и ее отдельных отраслей. Эта политика относится ко всем видам деятельности, которые прямо или косвенно  воздействуют на результативность производственного сектора и сферы услуг.
Собственно промышленная политика имеет такое основное назначение как определение курса (средне- и долгосрочного) индустриального (точнее, постиндустриального) развития и поддержку этого курса системой стимулирования.
Различают следующие типы промышленной политики по степени вмешательства государства и характера применяемых стимулов:
1. Пассивная и негативные.
2. Пассивная, но позитивные.
3. Активная, но негативные.
4. Активная  и позитивные.
5. Активная, позитивные с прямым вовлечением в производство.
Отличительные особенности нового подхода к  промышленной политике ЕС:
1) Акцент на формирование более позитивной ПРП, включая преодоление отчетливо различных подходов к ПРП, реализуемых в различных странах-членах TC.
2) Придание приоритетного значения так называемому «горизонтальному подходу» путем формирования рамочных  условий для расцвета всех отраслей.
3) Придание значения мерам в области регионального развития и экологии.
Необходимые меры по утверждению в ЕС активной и позитивной ПРП:
1. Завершение благоприятных для бизнеса рамочных условий, включая гармонизацию налогового законодательства.
2. Формирование в рамках ЕС кластеров конкурентоспособности  и индустриальных регионов.
3. Выращивание в ЕС «евро-чемпионов».
4. Активизация мер по распределению финансовых ресурсов для поддержки и развития европейской системы инноваций.
5. Выработка политики приоритетов в отношении  к «третьим» странам.

3. Конкурентная политика государства и ее теоретическое обоснование. Политика регулирования монополистической деятельности: цели, направленность, механизм реализации   
Конкурентная политика – это политика, целью которой является поддержка и продвижение конкурентного процесса. При этом под конкурентным понимается процесс, который обеспечивает эффективное производство и распределение продуктов и услуг во времени посредством воздействия на инновационное развитие и приспособления к технологическим изменениям. Иначе ее целью является поддержка и продвижение динамического процесса устойчивого экономического роста.(ОЕСД, 1984).

Основные области (направления) применения политики поддержки конкуренции (конкурентной политики):
1) политика регулирования монополистической деятельности, в сфере которой находятся уж существующие монополии, а ее непосредственными объектами выступают:
злоупотребление доминирующим положением одной компании или группы;
сговоры (соглашения) компаний;
2) политика осуществления контроля над ограничениями конкуренции (вертикальными ограничениями);
3) политика в области слиянии и поглощений.
Политика регулирования монополистической деятельности – совокупность мер, предпринимаемых правительством, по корректировке такой  деятельности фирм, которая рассматривается как наносящая ущерб конкуренции на рынке. Она представляет, как правило, ряд законов, разработанных для того, чтобы помешать фирме занять монопольное положение, или запрещающих группе фирм действовать коллективно как одна монополия с целью повышения цен и сокращения объема производства.
Можно выделить следующие основные цели антимонопольной политики:
1). Обеспечение эффективности распределения ресурсов и производства.
2). Предотвращение или ликвидация нежелательных рыночных структур и нежелательного поведения экономических агентов – т.е. таких ситуаций на рынке, которые рассматриваются как нарушающие общественное благосостояние.
3). Помощь одним группам экономических агентов за счет других (например, содействие малым фирмам в их конкуренции с крупными, независимо от их эффективности, или фирмам одних отраслей по сравнению с другими сферами деятельности).
Органы, проводящие политику регулирования монополистической деятельности, могут воздействовать на поведение монополий двумя основными способами: а) регулированием поведения и б) регулированием структуры.
Регулирование поведения – осуществляемое государством изменение поведения фирмы, направленное на повышение конкурентоспособности рынка. Фактически это – ограничение действий фирм со стороны государства.  Незаконными считаются следующие действия фирм:
1) тайное и явное фиксирование цен, так как каждая фирма должна проводить независимую ценовую политику;
2) дискриминация цен, если только различного рода скидки не обусловлены снижением затрат, либо попытками соответствия конкуренции;
2) ограничение покупки: запрет заказчикам покупать товар в другом месте, у другого продавца, по другой цене или в другом объеме, чем это установлено фирмой-продавцом;
3) ограничения продажи: запрет поставщикам продавать товар другому клиенту, в другом месте, по другой цене или в другом объеме, чем это предусмотрено фирмой-покупателем;
4) связанные продажи;
5) недобросовестная реклама;
6) недобросовестная маркировка товара и т.д.

4. Естественные  монополии и политика государства. Демонополизация отрасли с естественной  монополией
Рассмотрим естественную монополию, причиной возникновения которой  является положительная отдача от масштаба (рис.13.1).
Цена Рm превышает долгосрочные средние издержки LATC, т.е. фирма получает экономическую прибыль. Цена также превышает LMC, что свидетельствует о неэффективном использовании ресурсов.
Эти причины вызывают необходимость государственного регулирования естественных монополий.  Его основными формами являются:

Рис. 13.1. Регулирование естественной монополии
1) Регулирование ценообразования на продукцию.
2) Регулирование доходности фирмы-естественной монополии.
3) Стимулирование конкуренции на рынке естественной монополии.
В ряде случаев выигрыш эффективности производства, обеспечиваемый единственным производителем, не компенсирует потери общества от злоупотребления монопольной властью. Тогда государству целесообразно пойти на реорганизацию отрасли естественной монополии, т.е. ее демонополизацию.  
5. Особенности конкурентной политики в развитых странах.   Конкурентная политика государства в Республике Беларусь
Антимонопольная политика в США
Наиболее жесткое антимонопольное законодательство характерно для США. Цель законодательства состоит в желании обеспечить законность проверки для ограничения экономической власти, а не содействовать экономической эффективности как таковой.

Основными антимонопольными законами являются:
Акт (закон) Шермана (1890), 
Акт (закон) Клейтона (1914), 
Акт Робинсона-Патмена (1936).

 Согласно законам США, выделяют следующие виды антиконкурентных действий фирм:
1) незаконные как таковые. Это значит, что если в законах они названы как антиконкурентные, то суд не будет разбираться благо или вред они принесли обществу и фирма понесет наказание.
2) незаконные на основании правила разумности (духа закона). Решения суда по данным действиям принимаются на основе сравнения и сопоставления положительных и отрицательных последствий антиконкурентных действий.
К первому виду относятся:  горизонтальное фиксирование цен;  горизонтальный сговор о доле рынка;  групповой бойкот (согласованный отказ фирм торговать с третьей фирмой с целью ее вытеснения с рынка);  договоренность о взаимных продажах и закупках;  связанные продажи;  неправильная информация о товаре.
Ко второму – можно отнести регулирование цен в рамках вертикальных контрактов; отказ в поставках со стороны одной отдельной фирмы;  исключительное право покупки или продажи.
Особой сферой действия отраслевой политики США является определение критериев, при которых не допускается слияние или поглощение фирм.
Антимонопольная политика в странах ЕС
Задачей политики  конкуренции является гарантия того, чтобы фирмы своим рыночным поведением не нарушали рыночную интеграцию. Она имеет следующие общие основы:
а) мало распространен запрет монополий. Акцент делается на регулирование монополий и доминирующих фирм.
б) при проведении отраслевой политики активно используется концепция «эффективной конкуренции» – конкуренции, которая способствует структурной перестройке экономики.
Япония
Проводят антимонопольную политику Комиссия по свободной торговли, Министерство промышленности и торговли. Они обычно не принимают официальных решений, а предпочитают неформальные переговоры с фирмами в «трудных случаях».

Доминирующие слияния разрешаются в следующих случаях:
1) кризиса, угрожающего сектору/отрасли экономик;
2) необходимости выполнения зарубежных обязательств Японии;
3) для поддержания курса иены;
4) в интересах занятости;
5) в случае необходимости спасти предприятие от банкротства.

Республика Беларусь
Конкурентная политика, определяет средства и методы контроля и ограничения существующих монополий; условия квалификации доминирующего положения на рынке; порядок антимонопольного контроля за слияниями и поглощениями и т.д.
Ее осуществляет отдел антимонопольного регулирования Департамента ценовой политики Министерства экономики. Законодательной основой служат законы: «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции» (принят в декабре 1992 г., новая редакция 2 декабря 2002г. № 154–З); «О естественных монополиях» (от 16 декабря 2002 г. № 162–З), Положение о Государственном реестре субъектов естественных монополий от 29 апреля 2003 г.
В государственный реестр субъектов естественных монополий республиканского уровня включаются  хозяйствующие субъекты, осуществляющие деятельность в следующих сферах: 
1) транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;
2) транспортировка газа по магистральным  и распределительным трубопроводам;
3) передача и распределение электрической и тепловой энергии; 
4) централизованное водоснабжение и водоотведение; 
5) услуги электрической и почтовой связи общего пользования; 
6) услуги, оказываемые коммуникациями железнодорожного транспорта, обеспечивающими движение транспорта общего пользования, управление движением поездов, железнодорожные перевозки;
7) услуги транспортных терминалов, аэропортов;
8) обслуживание и эксплуатация воздушных трасс сообщения, управление воздушным движением.
Помимо этого в государственные реестры включаются естественные монополии  местного уровня, осуществляющие деятельность в таких сферах как: – передача и распределение тепловой энергии; –  централизованное водоснабжение и водоотведение.
Ведется Государственный реестр хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение  на товарных рынках.
Регулярно проводится мониторинг товарных рынков на предмет подтверждения либо утраты хозяйствующими субъектами своего доминирующего положения.

Лекция 14. Инновационный сектор и политика государства

    1. Взаимодействие промышленной, технологической и инновационной политики государства.
    2. Технологическая политика государства. Инновационная политика и ее направления. Патентная политика.
    3. Политика выращивания инновационных бизнесов и ее основные принципы.

1. Взаимодействие промышленной, технологической и инновационной политики государства
Регулирование инновационного сектора осуществляется путем проведения государством промышленной, технологической и инновационной политики, т.е. взаимосвязанных способов комплексного воздействия на технологическую структуру экономики.
В данном ракурсе главной задачей промышленной политики является разработка долгосрочных приоритетов развития науки и техники, а также определении так называемых «восходящих» и «заходящих» отраслей.
Господдержка развития «восходящих» отраслей сводится к следующим макроэкономическим мероприятиям:
1) Кредитная политика, поддерживающая высокий уровень частных сбережений.
2) Налоговые льготы, стимулирующие технологическое развитие отрасли.
3) Государственные заказы и государственные субсидии.
4) Внешнеэкономическая политика, направленная на защиту «восходящих» отраслей.

2. Технологическая политика государства. Инновационная политика и ее направления. Патентная политика
Технологическая политика государства – это комплекс мероприятий по созданию,  адаптации и распространению в производстве новых технологий, который обусловливает  появление на рынке новых товаров, рост производственной эффективности предприятий.
Для ее эффективного проведения необходимо создание информационно технологического пространства – информационной базы данных по научным и технологическим достижениям.
Технологии рассматриваются как экономический ресурс.   Инновационная политика – это политика, направленная на продвижение и обеспечение инноваций в производстве. Она является производной от промышленной и технологической политики, строится в зависимости от их целей и предполагает разработку мероприятий, стимулирующих инновационную активность. Она имеет два аспекта: финансовый и институциональный. Первый из них предполагает финансовую помощь государства. Сначала государство финансирует  доконкурентные инновации и инновации в сфере общественных интересов. Затем, получив свободный доступ к ним, предприятия значительно расширяют возможности по внедрению собственных инноваций. Государство выступает в роли катализатора частных инвестиций в инновационные проекты.
Составляющей инновационной политики является патентная политика. Система патентов, предусматривая легальную монополию фирмы, должна, по идее, вступать в конфликт с антимонопольным законодательством. Однако противоречия нет. Антимонопольная политика, способствуя конкуренции, ведет к статической эффективности рынка – более эффективному распределению ресурсов в рамках существующих технологий, в то время как политика патентов, выдавая временную монополию, обслуживает динамическую эффективность экономической системы.
Согласно промышленной политике США патенты на новые продукты или новые технологии  выдаются на 17 лет, патенты на улучшение товарного вида – сроком на 14 лет. В ЕС патент трактуется как временная монополия, выданная с целью стимулирования инвестиций в инновации.
3. Политика выращивания инновационных бизнесов и ее основные принципы
Политику государства в инновационной сфере называют также политикой «выращивания инновационных бизнесов». Государство становится активным участником создания инновационных кластеров. Благодаря их созданию достигаются следующие результаты:
1) Увеличивается уровень концентрации производства;
2) Снижаются барьеры доступа предприятий к научно-технической информации;
3) Сокращаются трансакционные издержки взаимодействия предприятий;
4) Увеличивается скорость распространения инноваций и новых технологий;
5) Формируются межотраслевые «цепочки создания стоимости».
Помимо инновационных кластеров государство активно участвует в формировании других институтов инновационной экономики: бизнес-инкубаторов, технопарков и технополисов, национальных инновационных проектов, стратегических инновационных сетей.
Основные принципы «политики выращивания инновационных бизнесов»:
1. Ориентация не столько на макроэкономические результаты реализации инновационных проектов, сколько на «демонстрационный эффект».
2. Софинансирование инновационных проектов государством   при сохранении управления проектами со стороны бизнеса.
3. Диверсификация государственной поддержки.
4. Сохранение традиционных инновационных институтов с их встраиванием в новую систему институтов или постепенным замещением новыми инновационными институтами.
5. Формирование доверия к новым институтам через личную репутацию управляющих.
6. Реализация функций поддержки инновационных проектов через бизнес-посредников.
7. Предоставление услуг вместо денег.
8. Поддержка кооперации и взаимного обучения малых предприятий.
9. Меры по регулированию поведения могут ограничивать антиконкурентные действия фирм двумя способами. Во-первых, они обеспечивают прямые средства прекращения таких действий. Во-вторых, угроза судебного преследования может отбить желание у компаний даже попытаться предпринять какие-либо  антиконкурентные действия.
10.  Регулирование структуры – это осуществляемое государством изменение структуры рынка, направленное на повышение его конкурентоспособности.


      

2000-2016 CMS Fadak. ||| Version : 4.2-b1 ||| This page was produced in : 0.003 Seconds